Intuitivní marketing

Celá řada firem a podnikatelských subjektů při zadávání reklamních nebo informačních kampaní agenturám píše do svého klientského briefu (zadávací dokumentace) větu: „ že požaduje realizovat efektivní reklamní nebo informační kampaň zacílenou na konkrétní zákaznický segment či tržní prostor.“ Výsledkem při realizaci kampaní zpravidla je, že reklamní a informační kampaně jsou textově zacílené na konkrétním nosiči informace na specifický segment trhu ale jsou zpravidla realizovány nediferencovaně plošně nebo prostorově.

Katedra marketingu Vysoké školy ekonomie a managementu (www.vsem.cz) v letech 2010-2011 v rámci výzkumného mezinárodního úkolu sledovala efektivitu sdělení v reklamách a PR jak na klasických mediích, tak i na nových mediích včetně sociálních sítí a hledala moderní a nové trendy v reklamě a PR. Celkem bylo hodnoceno 4 538 reklamních sdělení a PR aktivit a dále 2 147 sdělení na nových mediách včetně sociálních sítí.

Takže schéma, v němž "zábavný" Facebook doplňují "věcné" firemní stránky nebo e-shop, nefunguje. Tvoří sice naprostou většinu toho, co na internetu najdete, ale tím se nenechte odradit. Je to podobné jako s billboardy u silnic - také si jich nikdo nevšímá a jejich počet přesto (nebo právě proto) roste.
Zato návštěvníkův zájem spolehlivě přitahuje zajímavý informační obsah. Rozumějme si dobře: To nejsou, jakkoliv poutavě podané, informace o parametrech vašich produktů. Dokonce mají ke všemu, co nabízíte, poměrně volný vztah. Jde o to, co váš potenciální klient hledá na internetu, když nechce nic koupit.

Jak se zdá, recesi ještě stále nemáme za sebou a kdykoliv může přijít recidiva. To je čas, kdy se zraky vedoucích pracovníků firem upírají na marketing: S čím přijde, co použije k tomu, aby zajistil zakázky i v těchto nejistých dobách? Bohužel, většina marketérů mluví o nových podnětech a přístupech, ale nemyslí to vážně.

Projekt PronájemLidí.cz z produkce společnosti BON Media spojuje zábavu s reklamou. Umožňuje zapojení lidí do marketingových projektů. Člověk byl, je a vždy bude nejlepším nosičem sdělení inspirující ostatní. Navíc lidé dobře vědí, jak přesvědčit ostatní.

Nakladatelství Management Press představuje nový dotisk 4. českého vydání proslulé knihy neméně proslulé osobnosti světové reklamní tvorby a agenturní praxe Davida Ogilvyho - "Ogilvy o reklamě".

Diskutabilní výsledky tradičních nástrojů, technik a kanálů marketingové komunikace nutí marketéry k tomu, aby hledali nová, odvážná, nápaditá a tvořivá komunikační řešení, která mají velice často podobu pestrého mezioborového mixu, jenž spojuje přednosti různých nástrojů a přístupů a jehož charakteristickými znaky jsou nízké náklady, měřitelnost a celková efektivnost.

Před chvílí mi telefonovala paní z jedné komunikační agentury a ptala se, jestli jsem dostal jejich tiskovou zprávu a zda ji hodlám využít. Na první část otázky jsem odpověděl kladně, na druhou záporně. Tím náš rozhovor skočil. Tázající se evidentně nedozvěděla nic důležitého. A přitom mohla…

Prezentační veletrh firem z oblasti reklamy, marketingu a polygrafie SVĚT REKLAMY se uskuteční již po čtvrté v Hotelu Diplomat v Praze v úterý 4. října 2011. Cílovou skupinou jsou zejména marketingoví manažeři firem, kteří právě na podzim připravují reklamní kampaně a plány pro vánoční sezónu a rok 2012.

Tentokrát se bohužel musím obejít bez ilustrace. A lituji toho hned dvakrát, neboť jednak je obrázek vždy lepší než popis, jednak by tenhle billboard mohl bodovat ve všech možných soutěžích, od Sexistického prasátečka až po Grand Prix odborníků na úchylky, pokud by něco takového rozhodli uspořádat. Bohužel, než jsem se napodruhé dostal do Zlína s fotoaparátem, už byl pryč.