Marketing a komunikace

Špatné časy vyžadují jiný přístup aneb intuitivní marketing na internetu - 2

Po, 2011-12-12 05:00 — Miloš Toman

Takže schéma, v němž "zábavný" Facebook doplňují "věcné" firemní stránky nebo e-shop, nefunguje. Tvoří sice naprostou většinu toho, co na internetu najdete, ale tím se nenechte odradit. Je to podobné jako s billboardy u silnic - také si jich nikdo nevšímá a jejich počet přesto (nebo právě proto) roste.
Zato návštěvníkův zájem spolehlivě přitahuje zajímavý informační obsah. Rozumějme si dobře: To nejsou, jakkoliv poutavě podané, informace o parametrech vašich produktů. Dokonce mají ke všemu, co nabízíte, poměrně volný vztah. Jde o to, co váš potenciální klient hledá na internetu, když nechce nic koupit.

Špatné časy vyžadují jiný přístup aneb intuitivní marketing na internetu - 1

St, 2011-12-07 05:00 — Miloš Toman

Jak se zdá, recesi ještě stále nemáme za sebou a kdykoliv může přijít recidiva. To je čas, kdy se zraky vedoucích pracovníků firem upírají na marketing: S čím přijde, co použije k tomu, aby zajistil zakázky i v těchto nejistých dobách? Bohužel, většina marketérů mluví o nových podnětech a přístupech, ale nemyslí to vážně.

Jak (ne)dělat reklamu - 9

Čt, 2011-10-06 04:00 — Miloš Toman

Před chvílí mi telefonovala paní z jedné komunikační agentury a ptala se, jestli jsem dostal jejich tiskovou zprávu a zda ji hodlám využít. Na první část otázky jsem odpověděl kladně, na druhou záporně. Tím náš rozhovor skočil. Tázající se evidentně nedozvěděla nic důležitého. A přitom mohla…

Marketing není jen jeden

Čt, 2011-09-22 04:00 — Miloš Toman

Jedním z tajemství, která se skrývají v Davidově praku, tedy ve způsobu, jak malí porážejí velké, je stálost zákazníků. Dnešní marketing i prodej, zvláště pak u velkých firem, jsou zaměřeny opačným směrem: přednost má akvizice. Všechny nástroje jsou tomu přizpůsobeny, a to bez ohledu na nákladnost takového počínání. Nedivte se, lidé se málokdy chovají racionálně, ačkoliv i marketing na to rád spoléhá.

Jak (ne)dělat reklamu - 8

Út, 2011-09-20 04:00 — Miloš Toman

Tentokrát se bohužel musím obejít bez ilustrace. A lituji toho hned dvakrát, neboť jednak je obrázek vždy lepší než popis, jednak by tenhle billboard mohl bodovat ve všech možných soutěžích, od Sexistického prasátečka až po Grand Prix odborníků na úchylky, pokud by něco takového rozhodli uspořádat. Bohužel, než jsem se napodruhé dostal do Zlína s fotoaparátem, už byl pryč.

Jak (ne)dělat reklamu - 7

Pá, 2011-07-22 04:00 — Miloš Toman

Přišla mi zase jedna nevyžádaná zpráva. Samozřejmě s dovětkem, že odesílatel získal moji adresu z veřejně dostupných zdrojů. Což je v podstatě celý internet, takže podobná vyjádření před označením "spam" nikoho nezachrání. Ale protože se dopis týká reklamy, přece jen jsem mu věnoval pozornost.

Jak (ne)dělat reklamu - 6

Čt, 2011-06-30 04:00 — Miloš Toman

Minule jsem se rozhořčil nad textem, který popisoval oceněný obal společnosti Jemča. Dnes se k tomuto výrobci čajů a pokroucené prezentaci ještě jednou vrátím. Tentokrát ne kvůli jazyku, ale protože mě v ní ještě zaujalo jedno tvrzení. Totiž že "cílem bylo vytvořit design obalu, který dokonale sdělí celý příběh značky". Musím se proto zeptat: Jaký příběh?

Jak (ne)dělat reklamu - 5

Út, 2011-06-14 04:00 — Miloš Toman

Původně jsem chtěl na příkladu obalů nové kolekce ovocných čajů Viva z firmy Jemča připomenout, jak moc je v reklamě důležité působit na emoce. Zvláště u potravin byste si měli neustále opakovat, že nejvíce nakupuje ten, komu tečou sliny. Jemče se to zřejmě daří, protože krabičky opravdu vypadají chutně a také proto, že získaly ocenění v soutěži Obal roku.

Jak (ne)dělat reklamu - 4

Po, 2011-05-30 04:00 — Miloš Toman

Americký výrobce smažených brambůrků Frito-Lay nedávno představil ekologickou novinku: obal, který je možno kompostovat a během čtyř měsíců se zcela rozloží. Krok to je sice chvályhodný, má však bohužel háček: obal je velmi hlučný.
Na Facebooku vznikla z tohoto důvodu protestní skupina "Promiňte, neslyším kvůli těm zatraceným brambůrkům!", která už nabrala kolem 40.000 členů. A výrobce se začal omlouvat a slibovat řešení.

Bluetooth reklama: výhodou jsou statistiky

Út, 2011-05-24 04:00 — Miloš Toman

Ačkoliv se o přenosu reklamy technologií Bluetooth mluví v odborných kruzích dlouho a některé výhody jsou vysoce ceněné, s praktickou realizací se běžný spotřebitel obvykle nesetkal. Snad proto, že se o této formě stále hovořilo jen jako o "reklamě budoucnosti".
Díky společnosti AVENET teď můžeme říci, že budoucnost je konečně zde. O fungování a využití sytému jsme se bavili s panem Jaroslavem Bugnerem.