Jak (ne)dělat reklamu - 5 | Intuitivní marketing

Jak (ne)dělat reklamu - 5

Út, 2011-06-14 05:00 — Miloš Toman

Původně jsem chtěl na příkladu obalů nové kolekce ovocných čajů Viva z firmy Jemča připomenout, jak moc je v reklamě důležité působit na emoce. Zvláště u potravin byste si měli neustále opakovat, že nejvíce nakupuje ten, komu tečou sliny. Jemče se to zřejmě daří, protože krabičky opravdu vypadají chutně a také proto, že získaly ocenění v soutěži Obal roku.

Jenže když jsem se na stránkách www.obalroku.cz sháněl po dalších podrobnostech, uhodil mě do očí následující text: "Cílem bylo vytvořit design obalu, který dokonale sdělí celý příběh značky a odkomunikuje benefity těchto prémiových čajů. Na víčku je použita světle zelená barva, která komunikuje čerstvost a přírodnost. Tato barva společně se vzorem a logem (subbrandem) Viva se staly jednotícími vizuálními prvky celé řady…

Nevím, kdo je pachatelem tohoto textu, doufám jen, že nepochází ze stejné dílny jako obal (Leo Burnett). Za výroky typu "komunikuje čerstvost a přírodnost" bych totiž s chutí přivazoval na pranýř, a to nejméně na týden. Ještě štěstí, že se tento nástroj veřejné hanby nedochoval do dnešních dnů v provozu, mnozí "kreativci" by tam zřejmě trávili více času než při práci.

Jaké z toho všeho plyne poučení? Představení produktu odborníkům má v podstatě stejná pravidla jako reklama určená veřejnosti. Mělo by tedy také působit na emoce, nikoliv mermomocí dokazovat, že pisatel je z branže. Proto když propadnete touze něco "odkomunikovat", uvědomte si, že krásný jazyk vyvolává pozitivní emoce zrovna tak jako pěkný obrázek. A že je lepší místo komunikování raději sdělovat (od slova sdílet).