Intuitivní marketing

Minule jsem se rozhořčil nad textem, který popisoval oceněný obal společnosti Jemča. Dnes se k tomuto výrobci čajů a pokroucené prezentaci ještě jednou vrátím. Tentokrát ne kvůli jazyku, ale protože mě v ní ještě zaujalo jedno tvrzení. Totiž že "cílem bylo vytvořit design obalu, který dokonale sdělí celý příběh značky". Musím se proto zeptat: Jaký příběh?

Patřím také ke konzumentům čajů z Jemnice a občas se setkávám i s reklamou na ně, ale že bych měl jasno o příběhu značky Jemča? Nejsem samozřejmě tak naivní, abych si pod tímto termínem představoval nějaký děj, vyprávěný ovčí babičkou. Ale i tak nevidím, v čem by měla jedinečnost (a o tu v marketingovém příběhu především jde) spočívat. Ano, Jemča možná je kvalitnější než někteří jiní výrobci, je také "naše", ale to mi pořád přijde trochu málo.

Asi to bude tím, že příběh je dnes v marketingu značně nadužívaným pojmem. Marketéři si přečetli Godinovu knihu Všichni marketéři jsou lháři a teď jsou do jednoho přesvědčeni, že příběh musí mít stůj co stůj. Jenže to není legrace, vytvořit takový zajímavý a především originální příběh - a tak se za něj vydává třeba i jen samotná značka. Když to trochu přeženu: Šli byste do kina, kdyby tam dvě hodiny promítali logo Warner Bros?

Jak už jsem řekl, není třeba, abyste nutně vytvářeli děj. Ale váš výtvor musí být schopen šířit se vyprávěním. Pokud tedy chcete vytvořit příběh a ne pouhý výkřik či anekdotu, zapomeňte raději na všechny "osvědčené" reklamní postupy. Raději přemýšlejte, co byste svým posluchačům sdělili, kdybyste jim nechtěli nic prodat, ale usilovali o vzbuzení zájmu a jejich zapojení do příběhu.

Tento článek si můžete stáhnout ve formátu PDF

Přečtěte si také: