Intuitivní marketing

Přišla mi zase jedna nevyžádaná zpráva. Samozřejmě s dovětkem, že odesílatel získal moji adresu z veřejně dostupných zdrojů. Což je v podstatě celý internet, takže podobná vyjádření před označením "spam" nikoho nezachrání. Ale protože se dopis týká reklamy, přece jen jsem mu věnoval pozornost.

Systém Ukaž reklamu slibuje nové zákazníky a nové zakázky. Jak toho dosáhne? Zobrazí prý reklamy jen lidem, které zajímají. To jistě není špatná myšlenka. Přesycenost reklamou je problémem v mnoha tradičních formách propagace, zejména pak v televizi a v případě letáků ve schránkách. Některé systémy to řeší možností reklamu přijmout nebo odmítnout (například bluetooth reklama, o které jsme nedávno informovali).

Ještě lepší je nabídnou širokou paletu reklam na výběr. To by nebyl velký problém. Kde však vzít dostatečný počet příjemců? Autoři systému Ukaž reklamu se domnívají, že na to přišli: hodlají za shlédnutí reklamy platit. A aby se zájemci rekrutovali rychleji, umožňují každému z nich obhospodařovat až 80 agentů, kteří klikají za ně.

Jak je to výhodné? V nejlepším případě dostanete 0,20 Kč za reklamu kterou shlédnete vy nebo agent. Jinými slovy, musíte zobrazit tisíc reklam, abyste získali dvě stovky. Nelze navíc zuřivě klikat na jedno sdělení za druhým, protože mají nastaven minimální časový limit.

Kdyby tedy každá reklama vyžadovala půlminutové zobrazení, pak budete na výše uvedené dvě stokoruny pracovat cca 8 hodin. Což vám vynese "úžasných" 25 korun na hodinu. Agenti to sice mohou udělat za vás, ale pak jim také musíte přepustit větší část výdělku.

Obávám se tedy, že pokud někdo za těchto podmínek vůbec reklamy otevře, pak je určitě nebude číst. A to nemluvím o známé skutečnosti, že jinde se platí za klik, ne za přečtení.
Kdo si navíc bude chtít tímto způsobem vydělat? Především lidé, kteří nechodí do práce: ženy v domácnosti, nezaměstnaní, důchodci. Všechno skupiny, které jsou pro inzerenty nejméně zajímavé. Když si někdo za den vydělá dvě stovky, asi si za ně těžko poběží koupit novou lednici.

Ke všemu inzerent také platí, takže má právo nastavit limit počtu zobrazení. Což je při rozběhu systému problém, protože pro zájemce toužící po výdělku je k dispozici jen pár reklam, na něž mohou kliknout. A to odradí obě strany.

Jak se zdá, jde opět o jeden z projektů, který velmi rychle zajde na úbytě. Stačí, když si zadavatelé reklamy po nějaké době vyhodnotí skutečné ekonomické přínosy, ne jen počty přečetení.

Přečtěte si také: