Intuitivní marketing

Aktovka nebo kufřík jsou také nepostradatelným vybavením obchodníka. Je nepřípustné přijít na jednání s igelitovou taškou se značkou supermarketu nebo i vaším firemním logem. Dobrý obchodník by tedy měl mít odpovídající zavazadlo, které bude obsahovat pokud možno vše, co ke své práci potřebuje (samozřejmě s výjimkou objemných vzorků apod.). Není tedy vhodné, když má žena kabelku a k tomu ještě složky v podpaží nebo muž nacpaný kufřík a ještě drží diář v ruce.

Pokud jde o kufříky, je třeba říci, že jsou o jeden stupínek pod aktovkou. V každém případě je však potřeba vyhnout se typům, které na první pohled ukazují svoji lacinost - "papírovému" provedení, křiklavým hliníkovým lištám, ale i lacině vyhlížejícímu plastu. Daleko lepší je tedy kožená aktovka.

Pánská aktovka by měla být zásadně v provedení do ruky, nikoliv přes rameno. Dámská může být i přes rameno, ale nesmí být v tom případě příliš objemná a přecpaná. Mnoho obchodníků dnes s sebou nosí i notebook, a to obvykle přes rameno (a ještě k tomu aktovku). To rozhodně nevypadá příliš esteticky. Měli byste tedy především posoudit, zda notebook k zákazníkovi nenosíte jen pro efekt a zda ho tedy na jednání nutně potřebujete. Pokud ho totiž chcete použít jen k zaznamenání poznámek, je vhodnější obyčejný diář (na mě alespoň takové použití notebooku působí stejně, jako byste si s sebou přinesli psací stroj).

Pokud potřebujete jen některé informace, které čtete sami, zvažte, zda by vám lépe neposloužil menší kapesní počítač nebo některý model mobilního telefonu s připojením na internet. Velký notebook má opodstatnění pouze tehdy, chcete-li zákazníkovi prezentovat své výrobky nebo informace přímo na jeho monitoru. A to byste ještě měli zvážit, zda by se tato prezentace nevešla na CD nebo DVD.

Pokud už s sebou notebook vzít musíte, měli byste na něj mít něco lepšího než textilní tašku přes rameno, a měli byste k němu dostat i ostatní pomůcky, aby to bylo vaše jediné zavazadlo - opět nesené v ruce.
Samotná aktovka by měla být bez výrazných ozdob, spíše nenápadná, ale elegantní a oslňovat více materiálem než zdobností. Je vhodné, když má uvnitř více kapes a přihrádek a není příliš úzká (a tedy spíše na ozdobu než na práci).

Stejné je to s diářem nebo zápisníkem. Efektněji samozřejmě působí, když je ze stejného materiálu jako aktovka, ze které ho vytáhnete. V žádném případě by ale neměl být v plastovém obalu, ohmataný a rozpadající se. Neměli byste si také dělat poznámky na lístečky, kusy papíru nebo do školního sešitu.

K diáři patří i pero. Nikoliv tedy laciná reklamní propisovačka, ale skutečné pero nebo alespoň kvalitní kuličková tužka. Nemusí to být zrovna provedení se zlatým hrotem (přehnaný přepych zde není na místě), ale i pod značkou Parker najdete také levnější a jednodušší pera či kuličkové tužky. Ačkoliv jsou kuličkové tužky oblíbenější a jistě méně náročné na údržbu, inkoust je inkoust a dává vašemu písemnému projevu vyšší úroveň. Záleží však také na zboží, které nabízíte. Čím vyšší má úroveň, tím vyšší by měla být kvalita také vašich doplňků.