Buzzmarketing

Kniha Time management známého lektora, tvůrce a propagátora racionálních technik duševní práce Davida Grubera jako by byla důsledně vedena důrazem na onu výstižnou, v textu knihy citovanou myšlenku: „Dnešek je první den nejkrásnějšího období, které můžete prožít – zbytku vašeho života.“

Co je buzzmarketing? Jednoduše řečeno: marketing, který zavdává podněty k hovoru. Buzzmarketing upoutává pozornost spotřebitelů a médií v takové míře, že mluvit a psát o vaší značce nebo firmě je zábavným, vzrušujícím a pro média zajímavým tématem. Buzzmarketing je marketing, který vyvolává rozruch, dává podněty ke konverzacím a poskytuje důvody k šíření osobních doporučení. Pokud lidem nenabídnete něco chytrého, přitažlivého, neobvyklého, zábavného, chytlavého, pozoruhodného… pokud jim nedáte něco, o co by se rádi podělili s přáteli, aby je pobavili, aby vypadali chytře nebo zajímavě, aby tím zapůsobili – zapomeňte na marketingový úspěch. Žádný buzzzzzz, žádný rozruch nevyvoláte, budete neviditelní… Ovšem nejde jen o rozruch pro rozruch, jak okamžitě dodává Mark Hughes, tvůrce koncepce buzzmarketingu a autor stejnojmenné knihy Buzzmarketing.

Buzzmarketing se uplatňuje tam, kde selhávají tradiční přístupy, jejichž reklamní a marketingová sdělení spotřebitelé ignorují nebo účinně „vypínají“… I když o buzzmarketingu mnoho lidí hovoří, není mnoho tšch, kteří vědí, jak vytvářet buzz a jak buzzmarketing uplatňovat… Mark Hughes k nim patří.

Skvělý a úspěšný marketér, který dokázal přesvědčit občany oregonského města Halfway, aby svůj domov přejmenovali na Half.com, čímž dostal svou značku doslova na mapu Spojených států, odstartoval nekončící publicitu, které se dostalo jeho tehdy začínající firmě, a definitivně rozhodl o její nesmírné komerční úspěšnosti (šest měsíců po tomto vstupním marketingovém „kousku“ byl internetový obchod Half.com odprodán aukčnímu serveru eBay za 300 miliónů dolarů).

Ve své knize, kterou list Financial Times a magazín Fast Company zařadily do desítky nejlepších, resp. nejvýznamnějších „byznys“ knih roku, přináší poučného a strhujícího průvodce uměním účinného buzzmarketingu. Uvádí a rozebírá ?adu nezapomenutelných p?íklad? praktického nasazení buzzmarketingových postup?, vylu?uje domn?nky, že by snad buzzmarketing mohl být jen jakousi jednorázovou a samoúčelnou technikou, ale zejména prozrazuje šest tajemství buzzmarketingu, šest způsobů, jak přimět lidi, aby mluvili o vašem výrobku nebo o vaší službě, šest kroků, které umožní marketérům na troj až desetinásobek zvýšit účinnost jejich marketingu a dosáhnout skvělých výsledků třeba i s docela nepatrným marketingovým rozpočtem.

Platí slevy Intuitivního marketingu!