kreativita

Marketingový příběh není Pán prstenů

Marketingový příběh není Pán prstenůZ marketingových a propagačních materiálů by se mohlo zdát, že pomalu každá značka a firma má svůj originální marketingový příběh. Každou chvíli se někde můžete dočíst, že reklama "dokonale sděluje celý příběh značky". Můžeme tedy mluvit o nenadálé záplavě úžasných a zajímavých příběhů? Ale kdeže, je to jen vlna frází, za nimiž se neskrývá nic, než banalita.

Proč a jak vytvářet silné příběhy

Síla příběhů - 2A co věrohodnost? Většina z nás určitě neměla problém naučit se jezdit na kole nebo zvládnout řízení auta. Myslíte si, že byste se stejně snadno naučili létat za pomocí mávání paží či chodit po vodě? Asi ne, protože to obecně považujeme za nemožné nebo málo pravděpodobné. Rovnováhu při jízdě na bicyklu za nás udržuje podvědomí a zrovna tak nás vede jízdním pruhem, aniž bychom na to museli myslet.

Jak se příběhy stávají skutečností

Neuvěřitelná síla příběhů: Realita je taková, jakou ji chceme mítZastánci přísně racionálního přístup v tom mají jasno: smysly spolu s rozumem nám předkládají objektivní informace o reálném světě a pozorovaná skutečnost má tak podobu vědeckého protokolu. Mozek však - naštěstí - pracuje jinak. Vytváří příběhy, které spíše vypovídají o nás, než o realitě kolem. A právě proto je role příběhů nezastupitelná. Kdyby měla naše mysl poctivě shromažďovat a zpracovávat informaci za informací, jak to dělá počítač...

Jak jsme si vytvořili Pardála

Jak jsme si vytvořili PardálaDvě důležité zásady současného marketingu říkají: zapojte zákazníka a přimějte lidi, aby o vás mluvili. Někteří marketéři tyto požadavky na úspěšný moderní marketing znají, většinou jsou však jejich pokusy nanicovaté a polovičaté. Důvodem jsou obavy ze ztráty kontroly a moci vůbec. Připouští se tedy, že zákazník může být poradcem, ale určitě nesmí mít poslední slovo.

Stránky